猎云网 6月19日报道(编辑：清楠)
在网站正式上线半个月后，起点出走高管创建的创世中文网在“挖角”老东家很快便有了进展。据近日最新消息显示，起点“白金作家五虎将”之一的猫腻 即将加盟创世，从而创下千字3000元的天价。
这是什么概念，一个字3元，一本书按400万字算，就是1200万元，这还不包括其他版权出售。尽管网络文学市场上，赚钱的都是少数，但这对于仍维持在一个月维持在几千元收入的多数作者而言，绝对是一个强心剂。
背后有着腾讯撑腰，创世的魄力不可谓不大。随着网络文学付费市场的逐渐成熟及在移动端潜藏的巨大商机，吸引着诸如新浪、百度的目光。
前几日，猎云网曾率先报道新浪已拆分读书频道，并和另外一家科技公司成立了新的合资公司，新浪占大股东地位，最终希望能单独IPO。另外一个大玩家—百度，其旗下的多酷文学网也于近日全新亮相，只是剑走偏锋，将不依靠“大神”模式，而是依赖更纯粹的UGC路线，具体战略规划将于近日公布。
几乎一瞬间，网络文学市场开始突然喧闹起来，行业究竟在发生哪些巨变?这些大平台又是如何展开攻防战的?
网络文学市场嬗变
网络文学市场在国内存活已久，主要是以网页端付费订阅的盈利模式。目前已走过10多个年头，随着市场的逐步淘汰与整合，形成了以盛大文学为龙头，纵横中文网、门户文学频道等为辅的市场格局。其中，盛大文学旗下拥有起点中文网、晋江文学、红袖添香等多家网站，在国内拥有着垄断地位，占据着近8成的市场份额。
在这十多年发展中，造就了一批“大神”，南派三叔、我吃西红柿……等人都拿到了百万乃至千万级别的收入，但“大神”毕竟是少数，多数人还处于解决生活的基本水平，质量也参差不齐。另外，在盛大一家独大情况下，网络作者受制渠道，创收来源有限。
然而，随着市场对盗版打击力度不断加大与作者团队保护力度增强，国内的网络文学市场逐渐走向正规，也逐步衍生出从最初级的作品阅读到版权出售、图书出版、游戏影视作品等大的生态系统。
尽管在PC网页端，网络文学已覆盖了市场的绝大多数用户，但还不代表着网络文学市场的格局已定。PC前看书读小说，时间有限、场所固定，但随着移动终端的爆发，人们首选的阅读模式又一次发生了改变，随时随地进行掌上阅读已成为替代长时间端坐于电脑前阅读的主流方式，从而衍生出更大的商机。
先从一组数据来看下市场变化，来自易观智库的数据预计2012年全年移动阅读市场规模将突破54.2亿元，到2014年，中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元，2015年收入规模达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿。
此外，移动运营商也在大力推动移动阅读的流行，而且由于拥有大量用户及相对便捷的支付体系，收费也变得越来越简单。
尽管盛大文学在网页端已建立了垄断优势，但在移动端优势并不明显。正是在这样大“移动商机”下， 腾讯、百度和新浪纷纷开始扎堆文学市场。
此前有消息称，吴文辉等起点创始团队出走正是因为与盛大文学高层在移动路线的意见不合，关键在于：当移动互联网浪潮来临时，盛大文学该做什么样的选择。吴文辉认为起点中文该自己做移动端上的业务，但侯小强认为这会破坏文学产业链的链条，他始终坚持，盛大文学应当继续做“云中书城”。
变化意味着机会，腾讯、百度和新浪开始大举杀入。这几家在移动端都已占据了一定优势。
圈地泛娱乐版图
尽管盛大文学的上市计划晚于盛大网络及游戏业务，却被认为是盛大体系内最有价值的资产。原因在于，文学是整个文化产业链条中最为上游的部分，除了直接产生变现价值，还有着非常多样化的版权衍生和二次价值变现方式，比如向视频行业、出版行业、影视行业、游戏行业等等。这也是陈天桥布局盛大娱乐帝国中的一枚关键棋子。
腾讯目前凭借游戏业务赚得盆满钵盈，但随着网游市场增长乏力，如何探索游戏的高附加值便迫在眉睫。在移动大潮来临之际，腾讯已于去年做了较大架构调整，在近期的调整中，再次文学、动漫及音乐等业务调整后被划分至互娱事业部下，这透露出腾讯做大泛娱乐业务的野心。在这点上，与盛大有些类似。
腾讯的泛娱乐路线便是，通过跨界合作，将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，建构一条以授权IP(知识产权，IntelectualProperty)为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、多平台的全新商业开发与运营模式。而内容的源头正是动漫、文学等领域。只有抓住源头上挖掘和积累优质IP，才能在泛娱乐长期布局中真正占据主动权。
百度、新浪布局文学的战略意图与腾讯有些类似。
纷纷亮招 上演攻防战
网络文学市场之争，除了运营、渠道、市场及资金外，最终的落脚点仍在内容资源上，其中，最关键的还是作者本身，毕竟作者最关心的问题还是收益的多少。
吴文辉团队离职过程中，带走了40多位编辑人员。为何有此勇气原因?除了熟悉这个市场外，最重要的一点便是他相信能带走大量高质量作者。在其出走前后，也暗中联络了大量名气作家。相信本文开篇所提的“白金作家五虎将”之一的猫腻便是其一。鉴于网络文学领域编辑与作者之间基于类“经纪”的强关系，编辑团队的加盟势必将带来原创作家团队向腾讯平台的规模化迁移。只是目前还有不少作家与起点签有合作协议，一旦合同执行到期，便会有不少作者路线“跳槽”。
从目前几家网站的动作来看，基本都在对作者打“福利”牌，例如提高分成比例、给予更大自由空间和绑定利益推广等方面。
这也使得此前高高在上的盛大文学做出调整，提高作者福利与待遇成为现在唯一的自卫手段。
进攻方：
创世中文网发难：由于背靠腾讯这棵大树，在网站上线时，创世就曾宣称将以 “十万年薪作家十万名”为目标，基于平等、互信原则，扶持原创、保障作家利益。其中，其设定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起点中文网的1300元。
之后，创世中文网进一步公开了“福利新政”的细节，内容主要包含权利、版权和自由度三大领域，攸关网文作者切身利益。改革目标直指行业长期以来在分成标准、版权归属、捆绑福利等敏感问题上形成的潜规则。
百度多酷主攻移动：多酷创立之时共获得1.125亿美元(约合7亿元人民币)的投入。从2013年2月底开始，便开始大肆招募作者、编辑，4月底百度多酷文学站低调上线并与手机版的数据打通，以分成模式展开推广。百度多酷将8成的收入给予作者，并快速垫付稿酬。百度获得的仅是作品互联网和无线版权，游戏、图书、影视、漫画改编权仍归作者，作者可自行销售。
此外，依托百度资源背景，签约作品将在多终端获得推广，多酷的原创签约作品将在贴吧、文库、百科等首页得到不遗余力的推荐。甚至会通过多个百度明星级产品的联动推广来聚合用户，提升多酷原创签约作品的影响力和变现能力。
新浪：与腾讯文学调整有些类似，新浪将读书频道、移动阅读内容进行整合，加上此前投资的网络文学公司，三者打包后组建合资公司进行独立运作，负责人正是新浪董事长曹国伟的前任助理刘运利。但截至目前，还未见大的策略出台。
防守方
盛大文学：据内部人士透露，起点中文网拟调整版权合作机制，作者可参与版权出售环节，包括作品的定价、宣传及作品改编等，同时将开设版权竞价合作频道公示版权合作全过程，以追求版权合作竞价机制的透明公开化。
