【猎云网北京】12月11日 （文/Emily）
“世物自多故，达人心不羁。”对于恋物癖或者认为事物才是承载感情不灭的人而言，世物即世情。从商业来看，承载感情的东西和文字本身具有消费引导性质。猎云网近期关注的一个长尾非标的海淘平台---世物，就是想从内容出发，做社区电商。
世物的产品线是故事，专题，和一期一会。以物品属性营造出故事情景并引起读者情感共鸣。以产品分类专题，通过收集用户热爱的个性物品如京都的精致小物或者vintage胸针等，吸引垂直用户。而一期一会则是电商频道，世物会以买手探寻为主，介绍一款有故事的产品，或者探访一个目的地，与用户进行深刻互动并推出特色可购买的产品。世物创始人王荣说：社区转电商是个有风险的转变，需要慢慢尝试，摸清用户的需求。
在社区的运营上，世物以线上线下结合为主，目前线上社区支持评论分享等基本功能，并上线图文直播，与用户进行互动，同时组织线下活动进行推广。王荣说：“将动态信息与静态信息相互结合与用户产生即时的、持续的互动，是世物激活用户的重要方式。”
社区之于电商最大的价值之一在于获取精准的、有黏性的潜在消费者。但是社区维护最困难的点在于培养社区的调性。王荣表示，世物在故事的内容上会考虑将情感，物体描述的比重调试到最佳点，内容的选择将不以售卖为目的，而以情感激发为目的，消费个性化和消费场景化是长尾非标平台最应该重视的消费趋势。目前社区内容的生产主要来自于C端热爱旅行和热爱物品的80，90后用户。王荣认为，内容的产生者和消费者是重叠的，将社区的调性定好，对于社区的信息和用户留存非常有利。
参考Etsy的发展路径，长尾非标产品会在相对垂直的人群内先延展开来，产品交易也会呈直线上升，不会出现大规模爆发。王荣坦言，社区需要慢慢的养，短期内产品发展的中心也在内容的生产和挖掘上，但是电商会逐渐的尝试和摸索。目前，世物在电商平台上主要通过一期一会来做尝试，在选品和价格的制定上也会趋向大众化。
世物创始人王荣是工设出身，曾在百度输入法负责设计工作，后加入穷游负责交互。世物是穷游孵化的内部项目，王荣表示，旅行和目的地特色物品有着天然的交互，爱旅行的人同时也爱分享。世物的内容中很重要的一项是产品地理位置标示，目的地情感和特色的物品可以串联起来深度自由行的探索之旅，这是世物在用户获取和前期社区调性上的重要环节。
世物主创团队目前有四个人，除了王荣，还有设计负责人Jason，曾是榫卯应用设计的一员，此外一期一会负责人洛仪，有6年以上的音乐唱片的企划经验，以及项目指导Vivian,曾担任the north face中国区的市场经理。目前团队都在穷游任职，王荣坦言，团队在目标上一致，同样作为内部项目，在沟通上也非常的顺畅。
世物目前也在接触天使投资。
产品：世物
网址：thethings.cn
