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王强揭秘真格基金投资网红三大指标,回应为何投资Papi酱?
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2016-06-28 王强揭秘真格基金投资网红三大指标,回应为何投资Papi酱?

王强说,真格基金衡量网红的重要的指标是“CIA”

【猎云网(微信:ilieyun)北京】6月28日报道(文/沈小雪)

今日,“第三届网易未来科技峰会”在京召开,猎云网(微信:ilieyun)作为媒体支持出席。本次峰会主题为“原力·感知”(Force·Sense),探寻商业发展和技术发展的内在原动力,以及感知VR/AR、人工智能和智能出行等领域的未来。

在上午主会场的论坛中,真格基金王强分享了真格对于网红经济的投资策略,对于备受关注和争议的Papi酱投资案例给出了回应。

真格基金论坛

以下为王强分享实录(经猎云网编辑,有删改):

为什么网红真格基金投了一些?

真格基金始终认为,围绕着商业就两个东西,产品服务,从生产到配送到营销到传播,千百年来这些东西一直没有变。不过直播现象和网红现象是基于技术的可能性、支付的可行,支付手段的可能性、购买系统和配送物流系统的成熟,一个人可以以极低的成本通过直播的手段,通过移动互联网的手段,迅速达到广告以前可以承载的功能。

我跟他们谈的时候说过,这个时代到来了,什么样的时代呢?

以前广告我们的英文叫broadcast,不是因为想覆盖所有的事,而是要跟以前的战争一样,只要是山头就有人。现在精准打击的时代到了,必须要精准地达到这个目的。

我对目前直播和网红现象的有一些思考。

整个的维度变了,叫做Deepcast——深度传播,也就是说它面小了,量窄了,从以前的门户的形态变成了垂直的形态,不仅如此,还个人化,个人化只要在单位的时间里能够获得信任他的那些消费者,并且是消费能转化成购买力的话,网红从营销到广告到购买,最后到成交,它迅速形成一个变现的渠道,所以在这种情况下,有些网红就有了投资的价值,但是并不是所有的网红都具备这种价值。

我们看网红的重要的指标是“CIA”。

“C”就是continue(持续):看他有没有内容,这个内容有没有持续生产内容的能力,如果这个网红迅速地获得了大家的青睐,但他的内容的生产力不能够持续,不能够千变万化,不能够以第一次吸引大家的崭新的形态保持新鲜性,这个网红很快就会消失了,这是毫无疑问,恋爱结婚为什么要离婚呢?就是没有兴趣了,网红在这个性质上是一模一样的,如果不能持续地像谈恋爱一样地输送给你的粉丝内容的传播就完了。

第二是“I”,Interaction(互动):网红通过直播手段和受众和粉丝的基本的交流的状态,就是浓缩了社交的最基本的一个特点就是互动,这个Interaction有没有效果,让可诉性能不能持之以恒地往下发展。

最后是“A”,Accurate而(精准):是不是能精准地达到广告推送的效果。网红通过直播的手段,实现了手下留情人工智能之前的人肉化,为什么大家会上你那买不知名的品牌,是因为普通人穿着那挺像样的我忘记了大牌,但看到你身上穿得像人一样我就相信了。所以这个如果能会聚到一个人身上,并持续地产生影响力就能投。papi酱就具备这样的条件。

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