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年营收过10亿美元的Blue Apron可在2017年上市,但它真的准备IPO吗?
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2017-04-01 年营收过10亿美元的Blue Apron可在2017年上市,但它真的准备IPO吗?

去年4月,公司每个月配送的餐食数量一跃涨到800万。

【猎云网(微信号:ilieyun)】41日报道(编译:田小雪)

据路透社报道,美国食材配送电商Blue Apron今年可能会着手申请IPO。不仅如此,它还指出公司已经从高盛、摩根士丹利和花旗银行雇来了不少银行家。

此报道一出,我们不禁开始讨论Blue Apron到底有无进行IPO的可能性。毕竟,有内部知情人士说,这家公司目前还没有任何IPO的打算。

下面的文章主要就三种情况进行了分析:

第一,Blue Apron确实有IPO的打算,尽管它还处在发展早期阶段,但公司想要上市;

第二,Blue Apron只是雇用银行家来炒作,放出要进行IPO的消息,实质上是想吸引潜在的收购方;

第三,以上消息均不属实,Blue Apron目前没有任何IPO计划,对收购交易也没有任何兴趣。

无论上述三种情况的真实性如何,它们都是公司发展业务的策略手段。按照Blue Apron现在的状况,它完全可以继续发展,稳坐不动。

虽然公司面临着激烈的市场竞争,但由于它进入市场比较早,所以拥有的用户辨识度也比较高。如果说它真的是想寻找收购方的话,那么合适的公司确实很多。即便Blue Apron目前还没有实现盈利,但它在市场营销这一块已经花了不少钱,也拓展了业务的运营规模,就是要和其他公司抢夺食材配送这块一亩三分地。

截至目前, Blue Apron对所有的消息还没有给出任何官方回应。

下面我们就来一一分析:

NO.1 公司正在准备IPO

如果Blue Apron真的计划进行IPO,那么它并不会成为历史上第一家还没实现盈利就上市的公司。虽然它在业务上的投入远远超出获得的利润,但不久前刚上市的Snap 在自己的说明书中也说了,说不定以后就一直像2016年亏损5.146亿美元那样发展下去,可能永远也实现不了盈利。

要记住,现如今,盈利能力在上市过程中,并不是最为重要的,不信你看看亚马逊就知道了。

还有一点,就是IPO的准备过程少说也得几年,就算Blue Apron最终决定不上市,那现在完全可以先试试水。

一家公司在实现稳定收益之前,就选择上市是有很多原因的。首先,就是它有经过实践证明有效的业务增长战略;其次,就是它能够取得公共市场的信任;最后,就是公司不需要给私有投资者拆分股权。

不过,也有可能是Blue Apron的投资者向公司施加压力,让它尽最大努力去打败其他竞争对手,以便自己投下去的2亿美元资金得到回报。

当然了,我们认为这种可能性稍微小一点。

但不管怎么说,Blue Apron现在想要解决的确实是一个大难题。他们希望通过一种更加便捷的方式,帮助人们在家里享受到高质量饮食。这样一来,它就必须要花费大量资金来寻找健康食材、准备并且打包,直到最终送到消费者手上。这还不算,他们还帮消费者制定食谱,还顺带销售红酒和厨房用具,以及定期更新和维护自家网站。

对于计划IPO的公司来说,如果还没有实现盈利,那就得保证拥有强劲的业务增长。而Blue Apron在过去几年中,的确已经实现了较大幅度的增长,这一点我们都看在眼里。

2014年底,Blue Apron宣布其每个月配送的餐食数量达到100万,平均看来营收运转率达到1.2亿美元。到2015年夏天,它每个月配送的餐食数量已经增加到300万,平均营收运转率达到3.6亿美元。在那期间,公司成功拿到一笔1.35亿美元的投资,估值达到20亿美元。去年4月,公司每个月配送的餐食数量一跃涨到800万。

根据一位分析师的估算,去年Blue Apron的营业收入达到10亿美元。

最后,还有一点值得注意,公司曾经与加州尼曼牧场的创始人比尔·尼曼(Bill Niman)进行过交易商谈,打算收购该牧场来为消费者提供新鲜牛肉、猪肉和鸡肉等。

NO.2 公司计划寻求潜在收购方

虽然在这里,我并不是说它就一定是放出谣言想要吸引收购方,但是我们也不能忽略这种可能性。

如上文所说,如果它真的是想找一家收购方,那么合适的公司有很多,比如电商巨头亚马逊、零售巨头沃尔玛、仓储量贩连锁店好市多(Costco)以及有机商品超市Whole Foods等。再把范围扩大一点,联合利华和百事可乐这类食品和饮料制造商也都能算进去。而且,我敢肯定,除了这些,不少非传统性公司对它也是很感兴趣的。

不过,最终这些公司真正会收购Blue Apron的几率是不一样的。比如Whole Foods,虽然它投资了杂货电商Instacart,显示出了对食材科技初创企业的兴趣,但它最近在留住客户方面出了麻烦。所以,对它而言,目前的主要任务还是想办法留住客户,而不是出手收购别家公司。

考虑到沃尔玛和亚马逊在在线杂货和送货领域的激烈竞争,这两家公司倒是合适的人选。而且,在这场竞争中,沃尔玛似乎更胜一筹。当然了,他们的核心业务终究还是零售,只是希望能够锦上添花,在自家平台上额外销售各种餐食或者盒装食物。

接下来是联合利华。2016年,它斥资10亿美元成功收购了美国个人护理产品生产商Dollar Shave Club。据悉,虽然这个价格可以说是Dollar Shave Club价值的五倍,但是联合利华看中了这一品牌与消费者之间的密切联系,以及它的订阅商业模式。

不过,要真是收购,Blue Apron的出价应该也不会低。

NO.3 公司目前没有IPO计划

最后还有一种可能,就是Blue Apron目前没有IPO计划,或者至少要再等上几年。

之所以这么说,是因为首先,据知情人士透露,Blue Apron现阶段确实没有IPO计划和并购的打算。其次,这家初创企业还需要一定的时间,来证明自己的规模扩张能力和可持续发展能力,努力找到一种健康的盈利途径。

虽然现在,电商在整个杂货销售市场中所占的比重还比较小,但却一直在增长。这些食材配送公司,都希望能够及时抓住这一发展趋势,实现业务增长。除了Blue Apron,提供相似服务的公司有很多,比如说Plated、Hello Fresh、Sun Basket和Purple Carrot等。

对于Blue Apron来说,作为美国食材配送市场中的领头羊,面对光明的发展前景,为什么非要公开上市,把自己的发展计划告诉竞争对手,昭告天下呢?

所以,这也就是我们认为它在短期之内不会选择公开上市的一个原因。

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