来源：猎云精选，文/韩文静
12月5日上午，淘宝闪购官方正式宣布：即日起“饿了么”App在更新至最新版本后，将全面焕新为“淘宝闪购”。
这一动作标志着，运行十余年的“饿了么”品牌全面融入了淘宝生态。
但这场更名并非突兀转身，而是阿里在即时零售赛道持续加码的必然，回溯其布局轨迹可见清晰脉络：
从今年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，到6月业务架构调整将饿了么并入淘天，再到11月“饿了么”App内测版本更名为“淘宝闪购”——每一步都在为如今的全面融合铺路。
这份对闪购业务坚定投入的决心，核心底气源于扎实的业务验证成果。
阿里的最新财报显示，2025年Q2即时零售收入同比增长60%，主要得益于淘宝闪购带来的订单增长；非茶饮订单占比突破75%，单位经济效益显著改善。规模与效率同步提升，证明其模式已走出“烧钱换增长”的旧路径，进入可持续发展的成熟周期。
当供给端的全品类拓展、履约端的效率优化、用户端的心智培育、流量端的全域联动在后台完成深度协同后，前台的品牌统一，便只是顺理成章的一步。
此次更名不仅是阿里酝酿已久的一场整合落地，更是其向市场释放的明确信号：即时零售已从试验田升级为主战场，而阿里寄予厚望的大消费战略，正以淘宝闪购为核心载体全面落地。
淘宝闪购，进入第二增长阶段
任何一个新兴业务的成长，都离不开从规模扩张到质量提升的阶段性跃迁。
自2025年4月底正式推出以来，淘宝闪购仅用半年时间，便完成了从“抢规模”到“提质量”的关键转身。在激烈的行业竞争中站稳脚跟后，淘宝闪购已来到精细化运营的新阶段。
阿里最新财报的数据印证了这一转变：截至2025年9月30日止三个月，即时零售业务收入年同比增长60%，主要得益于淘宝闪购带来的订单增长；9月以来，得益于履约物流效率的提升、高客户留存率及客单价的上升，即时零售业务单位经济效益已实现显著改善。
这意味着，淘宝闪购不再依赖烧钱补贴维持增长，而是形成了“规模带动效率、效率反哺规模”的良性循环，业务模型已构建起健康可持续的增长逻辑。
阿里电商事业群CEO蒋凡提到一组关键数据——过去两个月平台的高笔单价订单占比提升，非茶饮的订单已经上涨到75%以上，闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数。这意味着，淘宝闪购走出了“低价奶茶+补贴拉新”的旧有路径，向正餐、3C、美妆等高价值品类纵深拓展。
蒋凡直言，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了在即时零售长期投入的信心，“下一阶段，我们会持续精耕细作用户体验，聚焦高价值用户的经营，聚焦零售品类发展”。
值得注意的是，淘宝闪购的这一战略转向并非停留在口号层面，而是迅速转化为一系列具体的产品动作。近期，淘宝闪购上线“爆火好店” 频道，推荐客单价较高的正餐商家，并接连上线“25元大额红包”“超时20分钟免单”“加速配送”等全新升级服务。
进入12月，权益体系进一步加码，淘宝闪购新增超11分钟免单、超1分钟赔付等保障机制，大幅扩大权益覆盖范围。
淘宝闪购的一系列动作，背后的逻辑脉络清晰可见：其不再满足于争夺订单数量，而是通过提升单客价值与品类广度，打造一个即时性消费的新入口。从规模到效率，从流量到留量，淘宝闪购正以全新的姿态步入高质量的增长阶段。
心智统一，拓展边界
在即时零售行业的发展进程中，品牌心智往往决定着业务的成长边界。某种程度上而言，“饿了么”更名为“淘宝闪购”，远非一次简单的品牌焕新，而是一次对用户认知与业务边界的系统性重构。
过去，“饿了么”凭借餐饮外卖业务建立了极强的用户心智，但这种强心智也形成了难以突破的“场景枷锁”——在大众认知中，它始终与送餐强绑定，业务边界很大程度被局限在餐饮服务领域。
反观“淘宝闪购”，天然融合了电商基因与即时履约能力，覆盖3C数码、美妆护肤、生鲜果蔬、正餐零食等全品类即时消费场景，不存在传统外卖品牌的场景局限。
更名不仅实现品牌认知的高度统一，更是打破了原有场景天花板，为淘宝闪购释放更大增长空间。
从生态协同的视角进一步分析，此次融合之于饿了么与淘宝而言，是一场“双向奔赴”的价值升级。
对饿了么而言，过去局限于餐饮场景的百万骑手运力、成熟的商户运营体系以及智能调度算法，如今摆脱了独立外卖平台的边界限制，全面融入阿里即时零售的基础设施中，实现了能力的“价值重估”。
对淘宝而言，饿了么的并入恰好补齐了其即时零售业务最关键的履约短板，让淘宝的电商基因与饿了么的即时履约基因完美融合，真正实现了“电商+即时零售”的生态闭环。
这种融合带来的协同效应，目前已在市场层面逐步显现。一方面，淘宝借助即时零售业务成功激活了新的用户增长曲线，尤其是精准触达了注重消费效率、有应急消费需求的年轻群体与下沉市场用户，这部分用户的加入，不仅扩大了平台的用户规模，更带动了平台整体活跃度的明显回升。
另一方面，阿里生态内的多个业务线也加速接入即时零售体系，形成了“业务带动生态、生态反哺业务”的良性循环。数据显示，截至10月31日，已有约3500个天猫品牌将其线下门店接入淘宝闪购的即时零售网络，涵盖美妆、3C、生鲜、家居等多个品类，商品丰富度大幅提升。
百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅指出，饿了么和淘宝闪购走出品牌融合这一步，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目标更清晰、业务协同也更为高效。
QuestMobile发布的监测数据也印证了这一观点。数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均整体保持增长趋势，且在行业保持领先地位。双端的有效协同同时推动骑手、商家版app的活跃度显著增长。QuestMobile认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，更为品牌商家开启新的增长通道。
阿里大消费战略的即时化落地
若仅将淘宝闪购视为“送外卖”的延伸或“送商超”的升级，便是低估了其在阿里大消费版图中的战略分量。
从阿里大消费版图的全局视角来看，淘宝闪购的真正意义，早已突破单一业务的场景边界，成为阿里大消费战略在即时场景下的核心载体——它承载的不是简单的交易增量诉求，而是阿里重构消费生态、加码大消费平台战略的深层野心。
过去，阿里的核心优势集中在“远场电商”领域，凭借淘宝、天猫构建了覆盖全品类的线上零售体系，但在“近场消费”“即时履约”等场景中存在明显短板。如今，通过淘宝闪购这一载体，阿里得以重构两者的关系，不再是“远场”与“近场”各自为战，而是打造一个全域融合的消费新生态。
这种融合使阿里大消费平台的服务能力得以延伸，真正实现对用户全消费场景的无缝覆盖。
值得注意的是，这一布局绝非临时起意，而是阿里对大消费平台战略的长期坚守与坚定推进。早在今年6月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，此举标志着阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。
在阿里2026财年第二季度财报电话会上，蒋凡进一步明确了淘宝闪购的战略定位与发展目标。他表示，闪购是淘天平台升级的核心战略之一，目标是三年后为平台带来万亿成交，并推动相关品类整体市场份额提升。
事实上，淘宝闪购的战略价值远不止于交易规模的突破，更是阿里向“大消费平台”转型的关键一环。它将“远场电商”“近场即时零售”“本地生活服务”等此前分散的消费场景，全面纳入同一生态体系，打破了过去业务板块间的壁垒。
这种整合带来的不仅是效率的提升，更是战略护城河的加固——当行业玩家仍在单一赛道或局部场景中竞争时，阿里已通过淘宝闪购完成了大消费生态的“即时化升级”。
从更长远的视角来看，“饿了么”更名为“淘宝闪购”，是其以即时零售重构大消费生态的全新起点。在这场从规模扩张转向效率与体验的竞争中，阿里的油门，只会越踩越深。
