来源：猎云精选；文/孙媛
阿里，也坐不住了。
就在今天，千问APP官宣投入30亿启动“春节请客计划”，联手淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。
而这一大手笔，可谓诚意满满。
不仅是阿里历史上春节活动中投入最大的一笔，亦是截至目前，今年春节大厂AI大战中投入金额最高的一笔。
事实上，在刚过去的一周，BAT撒钱为AI的红包大战已浩荡开启。
这里面，百度赶早集，自1月26日起至3月12日，用户在百度APP内使用文心助手，即可参与活动瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。
而腾讯在董事会主席马化腾的一句“希望重现当年微信红包的盛况”，下手更为豪爽，2月1日开启新春活动，用户上元宝APP分10亿现金红包，以红包扩容彰显势在必行。
再到现如今，阿里携30亿入局，不仅金额为百度腾讯总额的两倍，还在大额现金红包的玩法外，强调“吃喝玩乐 免单不停”，无疑把今年AI春节档的氛围推上了高潮。
千问花30亿请客，做AI购物“敲门砖”
根据千问APP官微，“千问春节请客计划”主打一个“开心过大年！邀请大家感受AI时代的全新生活方式”。
从海报来看，围绕吃喝玩乐，主战场将会链接到淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马。
虽然官方尚未透露具体的活动形式，但已经有网友注意到，查询电影票时，已能在千问APP主对话页面购买电影票。
另外，千问APP内部人士透露，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。
这或许意味着，在今年春节，千问APP将会延续“会办事”的思路，推出AI买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。
也就是说，千问豪掷30亿请客，核心办的一件事就是通过推广，要让用户去体验AI购物。
而这一点，其实早有端倪可循。
就在1月15日，千问APP就宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首先实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。
当时，千问APP进行了一次升级，将上线超400项AI办事功能，让其成为全球首个能完成真实生活复杂任务的AI助手，引领AI行业从“聊天对话”迈入“办事时代”。
在那次发布会上，千问C端事业群总裁吴嘉“让AI办事，从一杯奶茶开始”做了现场演示。
只见他给千问APP下达一句话指令，“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”。
随后没有跳转APP，没有复杂的选购界面，期间确认“选择”，输入支付密码，就完成了下单，整个过程不到1分钟。不到40分钟，40杯奶茶便由淘宝闪购骑手送达会场。
其背后逻辑是千问APP已经与淘宝闪购、支付宝原生AI支付能力“AI付”进行了系统级打通。
用户只要在聊天框里说买什么，千问APP就能调用淘宝闪购的服务能力，精准定位、推荐合适的商家、生成订单，并通过内置的“支付宝AI付”功能一键付款，实现“说一句，就送到”。
再到接入淘宝这边，千问APP还可以解决“买什么、怎么选、值不值得买”的难题。
例如，当用户提问“下周准备四姑娘山徒步，需要哪些装备”时，千问APP就能综合冬季、高原、户外等因素，生成一份包含衣物、头灯、能量胶的完整清单，并直接推荐凯乐石MT5登山鞋等优选商品，用户点击卡片即可直接下单。
也就是说，在淘宝场景内，千问APP不仅能根据用户的真实需求给出购物建议，更能基于前者庞大的商品数据库和评价体系，智能生成具体的商品推荐方案。
用户只需一个指令，即可在千问APP完成从消费决策到交易的闭环。
简单来说，彼时的千问APP就打破了APP之间的“孤岛效应”。
通过全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里核心业务，上线超400项办事功能，这个“超强大脑”已经于阿里最核心的消费场景内长出了“最全生态手脚”。
对于半个月前的发布，千问APP内部人士坦言，其实就是在为春节攻势做准备。
他表示，市面上大部分AI功能还停留在聊天阶段，而千问APP希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。
也就是说，借助春节这一消费高峰，千问APP欲以春节档红包和免单为“敲门砖”，让更多用户体验和习惯AI时代，用AI实现从决策到履约全过程的新消费方式。
这30亿，或许就是阿里要让AI购物在2026年彻底引爆的决心。
BAT撒45亿红包，AI入口好戏开场
而在阿里之前，百度腾讯早于一周就开启了春节AI红包大战的竞速赛。
这里面，百度率先出击。
1月25日，百度宣布“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。
而文心助手是百度的AI助手，也是百度AI面向个人用户的重要入口。
据悉，这一次百度把AI红包战场放在了超7亿月活的百度APP内，通过发放5亿红包更多是希望通过这个手段激励用户“无痛转场”使用AI。
百度文心产品负责人对外透露，百度在搜索领域的技术优势，有望成为AI应用的奠基石。“5亿元红包，一方面为了巩固百度APP的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度APP上使用AI的习惯。”
具体来看，百度AI红包的打法就是在高频的搜索场景即百度APP内植入AI能力。
由此一来，用户无需重新下载一个新APP，能实现用户使用AI的“无感迁移”，极大地降低了用户使用AI的门槛，成百度此次红包大战的差异化竞争优势。
从数据上看，上线首日，百度“5亿元红包计划”就迎来超百万人次参与，单笔红包金额最高6666元，且“红包计划”效果超预期，目前已计划扩容。
截至2月1日数据显示，有近5000万人次使用AI功能抢红包，其中拍照搜万物、AIGC视频创作等功能最受用户青睐。
而几乎同时，首创红包玩法的腾讯也加码预热。
不仅再度祭出“红包大法”，官宣将在2月1日开启新春活动，更是把“现金红包池”扩充一倍至10亿元，邀请各位有“元”人来元宝App体验AI新玩法、抢红包。
对于此番入局AI红包大战，马化腾难掩期待。
在腾讯2026年会上，他直言，希望这次元宝10亿春节红包活动，重现当年微信红包的盛况，并表示，希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。
此言一出，亦透露出了腾讯元宝试图以重走微信支付的“红包”之路，复刻当年在移动支付领域“奇袭”的一幕，实现AI应用入口的反超。
不过，与千问APP测试AI购物、百度APP激励AI应用不同，腾讯元宝这次的切入点，更多是在为AI社交的故事“买量”。
从2025年4月开始，腾讯就开始探索AI社交，同月微信便上线新功能，用户可在微信搜索“元宝”后将其添加为好友，直接在聊天界面互动。元宝也就此以“AI版文件传输助手”身份深入微信基础交互。
随后，元宝在微信中的能力不断提升，包括高考志愿咨询能力、接入微信支付，“任务”功能，元宝已经从单一AI工具向社交入口转型，通过微信生态深度整合，探索AI在社交场景中的价值。
而就在腾讯官宣春节活动的次日，元宝APP中新增了名为“派”的底tab入口，开启了社交AI玩法“元宝派”的内测。
据悉，这一功能脱胎于腾讯会议的AI探索，致力于打造让AI与用户共同娱乐、协作的社交空间。
用户可以在元宝建立自己的“派”（类似微信群），和好友聊天、一起看腾讯视频、听QQ音乐，并@元宝进行聊天总结、图片二创、创建打卡活动等。
有内部人士对媒体透露，“派”功能不只是社交聊天，而是准备融入智能助手、文件协作、语音会议翻译等复杂模块。
换句话说，腾讯在元宝里埋下的是一个“AI社交+办公+知识”的超级入口，无异于再造一个“AI版微信”。
结合腾讯元宝的春节活动，要求用户实际使用AI功能，如对话、生成内容、完成任务等，叠加“元宝派”的突然上线，腾讯10亿红包撒向AI社交的野心尽显。
但值得注意的是，2月1日一早，腾讯“元宝派红包”太过火爆，链接活跃在各大微信群，严重刷屏到有些群直接“全员禁言”。
伴随着阿里的进场，BAT围绕AI的红包大战已经“烧”到了45亿，无疑成为了今年春节档的C位。
而究其本质，把抢红包和用AI绑定，本质是巨头们都不愿错过AI时代的流量与生态入口。
底层逻辑均是短期投钱换用户、中期AI互动养习惯再到长期生态闭环锁留存，主打推动AI助手走出对话框，完成从工具向生活入口的升级。
事实上，关于AI入口的这一场争夺赛早已打得火热，你追我赶的态势明显。
据QuestMobile公布的数据，原生AI应用的APP市场已形成“双寡头领跑+第二梯队追赶”格局。
在2025年12月8日至12月14日，国内原生APP用户规模排序中，豆包周活跃用户1.55亿、DeepSeek周活跃用户8156万，腾讯元宝、蚂蚁阿福、千问周活跃用户规模分别为2084万、1025万、872万。
其中，腾讯元宝虽位列第二梯队首位，但与前两者存在明显差距。此外，阿里系的千问与下半年新上线的蚂蚁阿福增长速度飞快，在第二梯队的搅局作用已经显现。
诸此种种，都意味着春节流量大战还仅是开年前菜。
当红包的诱惑褪去，好戏或才刚刚开始。
