猎云网9月1日报道（文/马赈翊）
人生来就是追逐利益的。如今被认为是赚钱最快、机会最多的互联网行业，自然成了有识之士和投资分子竞相进入的焦点。而在这波淘金者中，拥有一定资本积累、背靠强大粉丝群体支持的明星，近一段时间以来成为了其中的佼佼者。
影视歌明星跨界互联网，是投机玩票还是“演而优则唱、演而优则导”的合理延续？猎云网编辑君希望通过我们的独家盘点，为您自己得出答案，提供一些判断的依据。
盘点：
明星投资IT行业历来已有，猎云网编辑君根据近期媒体公开报道的资料，为您整理以下重要人物和事件。
国外
曾获世界最性感女星之称的西卡•阿尔芭创立的环保日用品电商Honest融资7000万美元拟IPO；
美国时尚界和娱乐界的名媛金·卡戴珊个性女鞋电商无奈被对手并购；
同样难逃“成名早、星途短”魔咒的贾斯汀·比伯投资了Spotify、Tinychat等硅谷明星创业公司；
荧幕上的“乔布斯”——艾什顿·库彻因为先后投资了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成为好莱坞的“明星风投教父”。库彻目前已经投资了40多家科技创业公司，是各大创业项目大赛上的常客；
“蜘蛛侠”托比·马奎尔、莱昂纳多·迪卡普里奥和“小威廉姆斯”曾经合作给以色列图片视频共享平台Mobli投资了650万美元天使资金。Mobli在去年底完成的新一轮融资中估值升至10亿美元左 ；
Lady Gaga与谷歌施密特旗下的风投公司共同投资了Backplane。这是一款专门针对各类狂热粉丝设计的社交网站，并在A轮融资中获得450万美元；
奥斯卡影帝、中国已故笑星赵丽蓉“一辈子最想与之牵手合作的”汤姆·汉克斯前不久设计（别人帮忙开发）了一款“复古打字机输入法”，并在App Store中获得了相当不错的排名和反馈。
Lady GaGa和Lary Page
国内
李冰冰、黄晓明和任泉联合成立风投机构——Star VC。提出“五不投”理念。其中一项是“不投资影视公司”；
360成立蒲公英孵化器项目。周鸿祎拉着“菀小主”（孙俪）的老公邓超、导演愈白眉打造“中国好声音式”APP开发选拔大赛；
功夫皇帝李连杰和爱打太极的马云结盟，前者成为阿里巴巴影业集团的独立非执行董事；
“最有互联网思维”的中国女主持李静，旗下乐蜂网投靠唯品会。李静一票人在“拐点”到来前，成功“脱身”；唯品会被分析人士称为“妖股”，并成为电商行业的“异军”；
羽泉“玩票”手游，投资开发休闲益智类游戏《龙之召唤》；
“5亿帝”吴秀波，推出“自媒体+IM功能”的明星个人APP；
“热爱投资、经常失败”的篮球巨星姚明，参与投资的版权音乐订阅服务“巨鲸音乐网”停运（貌似现在已恢复运营）；
继崔健、韩庚推出个人专属品牌手机后，秉承“人至贱则无敌”的80后脱口秀表演者王自健，声称要打造最好的明星品牌手机。
特点总结：
根据明星上述跨界互联网的举动，我们大致可以看出以下一些特点：
明星进军互联网，总体上偏爱两种活动：第一是合作搞电商、第二是找人做风投。
在不到20个例子中，我们发现，超过30%的“跨界”选择做电商或与电商联系紧密的项目。这很容易理解，电商变现快、细分市场中多（机会多）、最容易发展明星粉丝效应。因此，电商成为了明星跨界互联网的“重要选择”之一。
此外，我们发现明星跨界互联网很少有做具体产品的。仅有几个做产品（手机、应用）的案例，并没有得到太好的反响。做产品不容易，要能耐赌注寂寞、禁得住考验、烧得起资本、承受得住挫败。对于想要利用自己资源进行变现、只是看到机会没有互联网从业背景的明星来说，做产品太难了。在这一点上，猎云网编辑君还真是要提醒下王自健童鞋：你不是老罗，人家吹得起，玩得起。
与上述两种出路相对的是选择做“风投”。明星们似乎天生觉得自己所从事的行业与互联网行业有相似性，他们个个觉得自己有发觉科技新星的眼光。对于刚刚起步的“中国合伙人”来说，未来还充满太多的不定因素。目前来看，明星风投选择投资互联网创业公司，大多是因为认同85后创业者的文化氛围。在这一群人里，外国明星似乎比中国明星投资人做得更好。外国明星风投者对于互联网科技行业更为关心，他们有些受到了IT行业的熏陶（艾什顿·库彻），本身对IT行业颇为了解；另一些人取长补短（Lady GaGa），投资那些和自己脾气相投的项目。
从明星进入互联网行业的方式来看，其特点是：利用自己明星效应为合作伙伴“导流”的多，而真正在细致研究后、投入其中的少。这一点非常明显。和外国的明星相比，中国明星中似乎只有主持人李静一人，把跨界这件事做的比较成功。其他大部分人都是充当了合作伙伴的“导流”工具。曾经轰动一时的“明星品牌手机”就是一个典型的例子。明星想依靠自己的粉丝规模来推动手机销量，但是配置、功能、设计和定价却又都不靠谱。而拿着小米、Galaxy、苹果的粉丝，又都不觉得不购买明星设计开发的手机是一种“背叛”。不过，让人欣慰的是，我们在一些案例中，已经看到了希望。比如吴秀波掀起“明星定制专属APP”等，在整合了明星粉丝效应的基础上，在细分市场发力，具有一定的发展前景。毕竟，免费或仅需几块钱下载一款APP，比购买一部2000元左右的手机，更能让人从心动转变为行动。
从目前的结果来看，明星跨界互联网成功的少、失败的多。想要玩一票赚了就走的项目一定会成为炮灰，既不会叫座、更不会叫好。只有那些真正具有互联网新思维的明星，才有可能获得成功。关于这个问题，我们会在下面继续讨论。
汤姆·汉克斯设计的复古打字机输入法
最成功的、最失败的案例
最成功的明星投资人——艾什顿·库彻。此人不仅在银幕上扮演“苹果教父”乔布斯，而且在无形中也具有了乔帮主一样的眼光。据说，库彻本人对互联网IT行业非常喜爱。它不仅是IT创业的关心者，更致力于成为其中一员。
艾什顿·库彻
最成功的电商创业明星——李静。不用多说，红杉资本推动乐蜂网和唯品会联姻，李静赚得盆满钵溢的之后，仍然在积极推广自己的品牌市场。
最失败的明星投资人——姚明。猎云网编辑君不太懂篮球。不过，我认为姚明是个命好但运气似乎比较差的人。他的队友孙悦可能在各方面都不如他，不过人家在加入湖人第一年就得到了总冠军戒指的殊荣。而作为火箭中国新星的姚明却直到退役都没有把戒指戴上手。和他的运气差形成呼应的是，姚明是中国最喜欢跨界的明星之一，他投资了葡萄酒、健身、餐厅、流媒体音乐服务、成立私募基金等等。但遗憾的是，“巨人”广撒网，但收益却不太好。巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素，在挣扎无果后最终停运（猎云网编辑君输入搜索巨鲸音乐网，发现该网站现在已可以登录。奇怪的是，国内科技媒体鲜有对这一消息的报道）。
最失败的明星跨界互联网项目——明星手机。人人都能做手机，崔健、韩庚、芙蓉姐姐、周杰伦、王自健等明星看到了智能设备浪潮的兴起，纷纷涌出来做手机。遗憾的是，这些手机基本上都是雷声大雨点小，市场不叫好也不叫座。
明星跨界互联网是一个趋势。既然是趋势，就无所谓对与错。关键在于明星对待转战互联网的态度和投入程度。很多明星在演绎事业道路上失意，但却在转行后获得发展。比如86版电视剧林黛玉的扮演者陈晓旭，在演艺道路不顺的情况下，转行做了广告公司，结果成为了非常优秀的广告精英。互联网行业机会多，陷阱也多。只有那些聪明、认真的人才能跳过陷阱。如果明星不能转变“玩票投机”的心理，那么这种跨界注定是失败的。
