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生鲜派送应用HappyFresh来到泰国,准备在亚洲开疆拓土
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2015-09-12 生鲜派送应用HappyFresh来到泰国,准备在亚洲开疆拓土

东南亚生鲜速递平台HappyFresh在泰国首次公开亮相,同时启动副线产品HappyRecipe,准备全力进军亚洲市场,其定位将会重新瞄准中高端市场,而不仅限于高端客户。

猎云网9月11日报道(编译:冬冬)

生鲜派送应用HappyFresh三月份在Kuala Lumpur 和Jakarta华丽亮相,但是让人琢磨不透的是它自此就销声匿迹了。不过最近好消息传来:今天,公司的联合创始人和首席运营官Benjamin Koellmann表示HappyFresh正在泰国开设公司,这个月晚些时候会在台北进行推广,并计划10月进入Manila市场。他说道:“我们还将市场瞄准了Surabaya,以及印度尼西亚的其他市场。”

Benjamin说HappyFresh大约三个礼拜前打入泰国市场,并且在那儿公司受到广泛青睐,不过他并没有透露该公司在当地具体的公众接受度,但是的确提到为了能跟上公司扩张的速度,HappyFresh现在正在大范围地招兵买马。

为了能够让公司在激烈的市场竞争中脱颖而出,Koellmann和他的合伙人还创立了HappyRecipe,负责HappyFresh以外的副线产品,并独立经营。值得一提的是,HappyRecipe上提供博文给广大用户参考,目的是激励用户自己动手烹饪;更棒的是,它还提供各式各样现成的用料配方,用户所要做的就是按照配方购买相应的原料,轻轻松松在家就可以做出美味的菜肴。

在Jakata,这个服务将会和刚刚成立的公司Black Garlic(落户在首都的快餐派送公司)竞争,Black Garlic在配送前会检查食材包装是否完好、是否按额分配、标签是否妥当,满足条件之后才开始派送,这一理念与美国的Blue Apron的做法不谋而合,而Blue Apron公司最近市值已经达到了20亿美元。

图片二

在Pre-A融资中,HappyFresh得到了来自匿名投资者的资金支持,总数高达7位数,相当可观。

公司见证了印度尼西亚市场(东南亚最大的市场)的激烈竞争,不可否认,HappyFresh最大的竞争者是Go-Jek(印尼的一款智能手机应用)推出的Go-Food外送服务。Go-Jek声称首先要建成一个物流网络,然后再考虑提供其他的附加服务。

而Benjamin跟他的想法截然不同,他说他会致力于给顾客提供家庭烹饪用餐的体验。他解释道:“我们并不是一个物流公司或是外送公司。我们是一个专注食材的美食科技公司,这一点让我们在众多竞争者中脱颖而出,立足市场。”

有些人认为HappyFresh只面向高端市场,因为它现在的食材供应商只有两家,分别是Ranch Market 和Farmer’s Market,这两家都是岛上数一数二的高端食材批发店。但是Benjamin表示,HappyFresh现在正在争取更多价格中端的商店,谋求合作。

在曼谷,HappyFresh直面来自当地超市连锁Tesco Lotus的竞争,这家连锁店从事外送服务已有数年,颇有资历。Thailand’s Tops超市连锁也提线上服务Tops Shop Online,提供新鲜干净的食材。

不论怎样,Benjamin对HappyFresh进军亚洲市场充满信心。他说:“我们想要成为这个地方首屈一指的在线食材市场,所以这次进军亚洲势在必行。我们这儿有经验老道、深谋远虑的当地管理者,他们每个人各带领一个当地的团队,管理各自的市场部门,同时他们还得到了我们这儿(印度尼西亚总部)的支持,科学的数字统计和顾客的放心满意一直都是我们的重中之重。”

Source:techinasia

题图来源:techinasia

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